Monos De Vestir Para Bodas, El Vestido Nupcial De J. Crew Está Muerto. Pero La Boda Informal Que Inspiró Vive.

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Monos De Vestir Para Bodas Hace doce años, cuando J. Crew comenzó a vender vestidos de novia, era una apuesta inusual: ¿Estarían las mujeres dispuestas a comprar sus vestidos de novia – posiblemente el vestido más glamuroso que jamás usarían – de una tienda que era conocida por su cable sensible – suéteres de knit y cubicle-ready blazers?

La respuesta, la cadena pronto descubrió, era un rotundo “sí”. Las mujeres comenzaron a acudir a la línea, que, al igual que la ropa de J. Crew, era más sobre la elegancia clásica que el va-va-voom. Éstos eran vestidos minimalistas de la columna de la seda y floaty, piezas de la línea A, quizá con una pequeña rociada de chispear alrededor de la cintura. No estaban froufrou. No transmitieron mucho esfuerzo.

Monos De Vestir Para Bodas

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Ahora, el stallwart del centro comercial está abandonando esta línea de la novia y de la dama de honor, un movimiento que no sea necesariamente mucho de una pérdida sartorial, dado que otros diseñadores hacen vestidos igualmente simples en puntos del precio comparables. Pero la desaparición de J. Crew del mercado nupcial marca el final del camino para una línea que sacudió la cultura de ir de compras para los vestidos de la boda: Lo hizo más ocasional y, en ciertos círculos, hizo profundamente uncool para ser estudiado demasiado sobre lo que usted Llevaba en el día más grande de su vida.

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Y ese énfasis en ser una novia relajada pronto fluiría en todos los aspectos del estilo del día de la boda – el lugar, la decoración, la comida, los favores del partido.

Cuando J. Crew asaltó por primera vez el mercado, la manera de facto de comprar vestidos de novia y trajes de dama de honor estaba en alguna tienda de citas que se llamaba un “salón” y llamaba a sus tenderos “consultores”. No era familiar.

El modelo de J. Crew permite a las mujeres comprar vestidos en línea y probarlas en la comodidad de sus dormitorios, algo que todavía era raro en este capítulo anterior del comercio electrónico. Y los vestidos de la dama de honor podrían ser mezclados y emparejados, así que usted no tenía una brigada uniformada del tafetán que le sigue abajo del pasillo. Esto es común ahora, pero J. Crew era esencial para hacerlo de esa manera.

Los vestidos de la dama de honor de la Mezcla-y-fósforo eran un grapa de la colección de las bodas de J. Crew. (Cortesía de J. Crew)
Y la etiqueta trajo nuevas ideas de estilo a las masas: El aumento de fascinators vintage-looking – los postizos de clip-en con un poco de malla cerca de la cara – en lugar de catedral digno de velos? Eso salió directamente de las páginas nupciales del catálogo de J. Crew.

Pero no se trataba sólo del producto y de la experiencia de compra: las mujeres también se enamoraron con el ambiente tan casual que una boda de J. Crew o el vestido de dama de honor les permitió telegrafiar.

“Oh, es sólo J. Crew”, podrías decir, con indiferencia, cuando alguien te preguntó de dónde era tu precioso vestido.

El subtexto era claro: “Estoy tan frío y tan desaliñado que acabo de recoger esta cosa en el mismo lugar que comprar mis jeans y camisetas.”

También: “Pagué sólo tres o cuatro cifras bajas para mi vestido en un día en el que otras mujeres dan una mentalidad de” princesa por un día “.

Lo mismo ocurre con los vestidos de dama de honor: Con una mezcla de escotes sin tirantes, escotes y escotes de una correa, usted anunció: “Soy tan anti-Bridezilla que di a mi escuadra la oportunidad de conseguir vestidos que realmente les gusta”.

Es duro saber apenas cuánto de un moneymaker el negocio nupcial de J. Crew ha sido: La compañía no divulga las cifras de ventas para este departamento. Pero hay señales que sugieren que construyó un sólido siguiente: El minorista lo había ampliado de un negocio web y catálogo sólo para agregar suites nupciales a algunas de sus tiendas de ladrillos y mortero tonier. Abrió una boutique de bodas en Madison Avenue. Quizás el signo más claro de su efecto? Produjo una serie de imitadores. Ann Taylor, el Mercado Negro de la Casa Blanca y Anthropologie también se estrellaron contra el mercado nupcial. (Ann Taylor se ha retirado, mientras que WHBM ofrece solamente un surtido limitado de vestidos de la dama de honor. Anthropologie, por otra parte, va incluso más grande con su marca de la boda de Bhldn.)

No me malinterpreten: Esta idea de estar más relajado acerca de trajes de boda no se ha convertido en un ritual para todos. TLC “Say Yes to the Dress” nos ha traído un desfile de casi diez años de novias ultra-formales y melindrosas en busca de poofs incrustados por Pnina Tornai.

Pero el ascenso de la J. Crew Bride encajó con un cambio estético más amplio en lo que es genial para las bodas. En estos días, la fantasía es igual a fusty. Decoración de bricolaje como frascos de Mason y linternas de papel y pizarras son preferibles a la opulencia de la vieja escuela.

Los salones de baile y el filet mignon están salidos. Instagram-listos detalles están en, tales como mesas de postre lleno de donas y cabinas de fotos donde se supone que posar en sombreros tonto.

No sé ustedes, pero cuatro de las nueve bodas a las que he asistido en los últimos tres años han sido en granjas o granjas, todas ellas de parejas urbanas o suburbanas que buscan un ambiente rústico. Una de esas novias me declaró antes de su gran día: “Va a parecer que Pinterest ha vomitado en mi boda.” Ella no era incorrecta.

Tal vez el ascenso de la novia J. Crew Bride fue un catalizador de este cambio. O tal vez J. Crew simplemente montó la ola con habilidad. De cualquier manera, la J. Crew Bride y la Pinterest Bride son fenómenos estrechamente vinculados.

El ambiente minimalista de este vestido era típico de la colección de bodas de J. Crew. (Cortesía de J. Crew)
Entonces, ¿por qué la caminata de J. Crew por el pasillo llega a su fin? La marca no ha ofrecido detalles, pero hay varias causas probables. Por un lado, el mercado nupcial ha seguido experimentando una interrupción significativa. Rent the Runway y Union Station están tratando de transformar el mercado de la dama de honor en un negocio de alquiler, y Weddington Way y Once Wed traen la eficiencia de Silicon Valleyesque al proceso de compra en línea. La categoría está cada vez más llena de gente.

También es posible que el negocio nupcial de J. Crew no fuera realmente problemático, pero que los ejecutivos creían que era una distracción para resolver un problema mayor: la larga serie de débiles ventas en su línea de ropa principal.

Y tal vez esta mirada ha ido demasiado fuerte durante demasiado tiempo. Muchos de nosotros hemos estado en bodas que protagonizaron una J. Crew Bride. Hemos tenido nuestra cerveza artesanal local durante la hora del cóctel; Nos hemos sentado en una mesa de picnic durante las tostadas de la cena. La mirada de Pinterest está empezando a sentirse tan artificial y teatral como bodas más glitzier – y tal vez J. Crew vio que la escritura en la pared.

Así pues, adiós, J. Crew línea nupcial. Mientras que los vestidos pueden haber desaparecido, el ethos de la J. Crew Bride es todavía mucho con nosotros – al menos por ahora.

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